BARCELONA – Unilever heeft een serie innovaties op stapel staan die de ‘vitality’-strategie van het concern verder moeten versterken. Een gezond alternatief voor frisdrank onder het nieuwe merk Adez wordt binnenkort over Europa uitgerold.

De top van het voedingsconcern gaf vorige week in Barcelona een voorproefje van innovaties die de ‘vitality’-strategie van het concern moeten ondersteunen. Een product dat snel op de Nederlandse markt kan komen is het gekoelde fruit/soja drankje Adez dat als gezond alternatief voor gezoete frisdranken en vruchtensappen wordt gepositioneerd. Dankzij (gm-vrije red.) soja-eiwitten bevat het evenveel calcium als een glas melk, toegevoegd zijn onder meer vitamines en mineralen.

Adez wordt voor de Europese markt getest in Groot-Brittannië alvorens verder uitgerold te worden. Met Knorr Vie volgde Unilever dezelfde strategie. Toen had Nederland de primeur, inmiddels zijn de groente- en fruitshots in acht landen te koop.

Het is voor het eerst sinds de merkensanering van enkele jaren geleden dat Unilever in Europa een nieuw merk lanceert. Adez is een merknaam die uit de Zuid-Amerikaanse portefeuille komt van het concern.