Mars blaast retromerk Raider in Nederland tijdelijk nieuw leven in. De chocoladereep werd in 1991 Europabreed omgedoopt in Twix, om de naam gelijk te trekken aan die in de VS, maar Nederlanders vergaten het merk niet.
Tot op de dag van vandaag zijn er nog altijd consumenten die vragen wanneer Raider weer terugkeert, meldt Mars. Om die reden heeft het concern nu besloten Raider eenmalig weer op de Nederlandse markt te brengen, inclusief de karakteristieke, goudkleurige verpakking met rode letters. Toch is het maar tijdelijk, benadrukt de fabrikant, en in een limited edition. Daarover bericht het AD.
'Niet te vaak doen'
Tom Smits, docent marketingcommunicatie van de KU Leuven, noemt het een slimme stunt, al moet je zoiets in zijn ogen niet te vaak doen. “Nostalgie verkoopt, maar je moet er spaarzaam mee omspringen. Een product drie jaar lang in een retroverpakking steken, werkt niet. Maar wanneer het gelimiteerd en schaars is, zet het aan tot aankoop."”
Op sociale media circuleren inmiddels veel foto’s met het oude/nieuwe Raider. Ook komen er verzoeken om de terugkeer van andere merken, zoals Treets (in plaats van M&M).
Lees ook:
- Ook retromerk Shandy keert terug (19 augustus 2015)
- Frisdrankmerk Exota weer op de markt (2 maart 2015)
- Tjolk keert weer terug (20 augustus 2014)
- ‘Aloude’ nieuwe Ranja met stevia (1 1 februari 2012)