VLAARDINGEN – Unilever zal de reclame-uitingen rondom Blue Band Idee! aanpassen. Dat stelt de directeur research en development, Jan Weststrate, in de Volkskrant.

Reden van de aanpassing is dat de suggestie wordt gewekt dat kinderen door het eten van Blue Band Idee! slimmer worden. Op het margarinekuipje van Blue Band Idee! staat een pienter kijkend jongetje afgebeeld met daarboven in grote letters: ‘Ook hersenen hebben honger.’

Naast het jongetje zijn gedachteballonnetjes afgebeeld met de afkortingen DHA (docosahexaeenzuur), ALA (alfa-linoleenzuur) en VIT.B. De begeleidende tekst luidt: ‘Ontdekken, ideeën verzinnen en leren. Onze hersenen zijn continu bezig en hebben dan ook continu belangrijke voedingsstoffen nodig. Blue Band Idee! bevat belangrijke voedingsstoffen waaronder de vetzuren DHA, ALA en B-vitamines die de mentale ontwikkeling ondersteunen.’

Te enthousiast
Volgens Weststrate is de marketingafdeling van Unilever ‘iets te enthousiast’ geweest bij het vertalen van de onderzoeksresultaten in reclameboodschappen.

‘Blue Band Idee! bevat geen ingrediënten die kinderen slimmer maken. Als je verpakking bekijkt, wordt die suggestie wel gedaan. Dat willen we niet en zal daarom worden aangepast,’ aldus Weststrate, die benadrukt dat de feitelijke informatie op de verpakking wel correct is.

De aanpassing van Unilever volgt op vragen van consumenten en kritiek van voedingsdeskundigen, waaronder Frans Kok, hoogleraar voeding en gezondheid aan de WUR.

‘Geen enkel onderzoek toont aan dat de stoffen die in hun margarine zit, de intellectuele ontwikkeling van kinderen bevordert. Verstandig dat Unilever de boodschap aanpast', aldus Kok.

Lees ook:
'Blue Band-reclame onacceptabel' (20 maart 2007)

Zie ook:
Dossier voedings- en gezondheidsclaims