LONDEN - Danone heeft onder druk van de Britse Advertising Standards Authority (ASA) een tv-reclame voor Actimel teruggetrokken.

Volgens ASA, een onafhankelijk orgaan opgezet door de advertentie-industrie, heeft het Franse bedrijf zich schuldig gemaakt aan misleiding.

Stapel rapporten
Danone beweerde in de tv-spot dat het wetenschappelijk bewijs achter Actimel op haar site stond. Ook werden in de spot stapels met rapporten getoond. Deze moesten de consument overtuigen van de bewijslast achter het product.

Deze informatie bleek echter alleen toegankelijk voor professionals en niet voor consumenten. Volgens Danone biedt haar website voldoende informatie over de werking van Actimel voor consumenten.

Het argument van het Franse bedrijf is dat de informatie voor consumenten wel zin moet hebben. Het plaatsen van onverkorte wetenschappelijke rapporten op de site heeft weinig zin omdat de meeste consumenten het toch niet begrijpen, aldus de producent.

Overigens heeft Danone de rapporten inmiddels wel beschikbaar gesteld voor het grote publiek.

Niet eerste aanvaring
Het is overigens niet de eerste aanvaring van Danone met ASA.  In 2006 vond de laatstgenoemde dat Danone te ver ging met een reclame voor Actimel.

Hierin werd gesuggereerd dat kinderen via het drankje de kans op bacteriële infecties konden verkleinen.

In de VS heeft Danone te maken met een class action suit waarbij de producten Activia en DanActive zijn betrokken.

Lees ook:
Danone: 'Gezondheidsclaim wél bewezen' (25 januari 2008)

Bekijk ons nieuwsoverzicht voor:
Alle artikelen over Danone