LONDEN - De huidige wereldmerken, Coca-Cola, Pepsi of Heineken, krijgen steeds meer concurrentie van merken uit emerging economies.

Dat voorspelt Wolff Olins in de Financial Times. Volgens de merkendeskundige, die onder meer het logo van de Olympische Spelen in Londen in 2012 heeft ontworpen, verschuift het economisch zwaartepunt meer en meer richting Azië, Midden-Oosten en Zuid-Amerika.

Dat heeft ook gevolgen voor het mondiale merkenlandschap, aldus Olins. Momenteel is de Amerikaanse markt doorslaggevend voor de ontwikkeling van wereldmerken.

Almarai
Dat gaat langzaam maar zeker veranderen. Opkomende economieën zullen belangrijker worden. Volgens Olin zullen enkele merken uit deze regio's zich over tien tot twintig jaar ontwikkelen tot wereldmerken.

Hij noemt onder meer Almarai, een Saudisch merk op gebied van sappen en zuivel, de Colombiaanse koffiebrander Juan Valdez, Patchi, een Libanese keten van chocoladeboetieks, de Chinese wijnproducent ChangYu en de Indiase likeurmaker United Spirits.

Lees ook:
Nieuwe belangenclub A-merk (12 juni 2008)

Bekijk ons nieuwsoverzicht voor:
Alle artikelen over A-merken