ZALTBOMMEL - De groei in diepvriesmaaltijden in de supermarkt zit hem vooral in pizza's. Alle andere diepvriesmaaltijden lopen terug in omzet. Dat blijkt uit de lijst van 100 grootste A-merken in de supermarkt van marktonderzoeksbureau IRI.

Mora bleef in 2005 het grootste diepvriesmerk. Maar het merk zit in een overgang. De pizza-divisie is naar Dr. Oetker overgegaan. En de snacks zijn overgenomen door Ad van Geloven. Zowel in pizza's als in snacks daalt de omzet van Mora.

Dr. Oetker heeft nogal wat andere producten van andere merken overgenomen, zoals Baukje, bakproducten van Honig en pizza's van Iglo en Mora. Dr. Oetker is met 89 miljoen euro nu in grootte het zeventiende merk in de supermarkt. De grootste groei van het merk komt opnieuw uit pizza's. De Ristorante doet het erg goed door een vergrote distributie en door een grotere doorstroming. De Big Americans van het merk hebben echter afgelopen jaar omzet ingeleverd en distributie verloren. Vooral Wagner en private label profiteren van de ruimte die vrij komt.

Iglo (Unilever) raakt 11 procent van de omzet kwijt (hierbij zijn de pizza's buiten beschouwing gelaten). De daling zit vooral in groenten, maaltijden en vis. de omzet van diepvries groeit en vooral private label en het merk Queens laten omzetgroei zien. De segmenten waarin Iglo sterk is zoals kabeljauwfilet en gepaneerde vis dalen.



Ola (Unilever) doet het minder goed dan de concurrentie. Het levert 5 procent omzet in. De ijsjes van SpongeBob maken nog redelijke omzetten evenals de Five Senses. Maar de ijsjes van Plop en de Raket verliezen omzet. De multipacks van Nestlé en van de winkelmerken doen het een stuk beter.

De categorie diepvriesaardappelen staat onder druk, maar Aviko loopt nog wat harder achteruit. Bijna 19 procent van de omzet is weg. De dalende aardappelprijs speelt hier een belangrijke rol. In volume valt de teruggang dan ook een stuk minder negatief uit. Aviko heeft daarnaast ook wat distributie verloren.

Top 5 Diepvries
omzet 2005 omzet 2004
1. Dr. Oetker 88,5 74,9
2. Mora 78,5 91,8
3. Iglo 68,9 77,3
4. Ola 41,0 43,0
5. Aviko 34,0 41,8

(bron: Foodmagazine)

Lees ook:

Rem op omzetdaling A-merken in supermarkten

Heineken had beste jaar van alle biermerken

Coca-Cola onderuit in Nederlandse supers

Campina veruit grootse zuivelmerk