LONDEN - Mars stapt in de UK in de markt voor probiotische drankjes, met Galaxy. De chocoladedrank moet de verrassing worden in de 'wat ingedutte' markt.

In de totale categorie namen de verkopen met slechts 1 procent toe terwijl volumes met twee procent daalden. ‘Retailers zoeken naar mogelijkheden om de boel wat op te schudden’, stelt Michelle Frost van Mars consumer drinks.

Het bedrijf verwacht met de Galaxy chocoladedrank een alternatief te bieden in de markt die gedomineerd wordt door yoghurt- en fruitsmaken.

Mars mikt binnen enkele jaren op 10 procent van de totale verkoop in zuivelshots die in de UK zo’n 220 miljoen pond bedraagt.

Nieuwe klanten
‘Met ons nieuwe product krijg je probiotica samen met Galaxy-chocolade in 68 calorieën.’ Ze verwacht met de introductie nieuwe klanten voor probiotische drankjes binnen te halen. ‘Zij die niet echt geïnteresseerd zijn in probiotica, maar die aangetrokken worden door het idee van een stukje ‘guilt -free’ chocolade.’

Bij een succes sluit het bedrijf introducties van probiotica-drankjes bij andere Mars-merken binnen 1 tot 2 jaar niet uit. Het bedrijf heeft al ‘normale’ zuiveldrankjes onder Mars-, Maltesers-, Milky Way- en Bounty-noemer.

Galaxy probiotica staat vanaf 11 oktober in de schappen van Tesco, Morrisons en Waitrose. Sainsbury’s voglt later.

Lees ook:
Genetisch gemodificeerde probiotica (28 augustus 2009)

'Niet álle probiotica in de min' (17 augustus 2009)

Verkoop probiotica fors gedaald (12 augustus 2009) 

Kijk in ons nieuwsoverzicht voor:
Alle berichten over probiotica