Cadbury speelt op de persoon met Facebook

10 juli 2014

Cadbury in Australië komt met chocoladerepen die gepersonaliseerd worden op basis van het Facebook-profiel van de klant.

Dat meldt vakblad IJs! De chocoladeproducent rijdt door Melbourne en Sydney met de Joy Generator. Dit is een automaat waarbij klanten met een toetsenbord kunnen inloggen op hun eigen Facebook-profiel.

Passend bij interesses

De machine leest gegevens uit en kiest via een algoritme aan de hand van de gevonden likes, favoriete merken, goede doelen en muziekkeuzes een reep uit het assortiment, die het best past bij de interesses en voorkeuren van de persoon.

Vervolgens wordt een foto van de gevonden match gemaakt, zodat de Facebook-gebruiker deze weer kan delen op de social media.

Het is vooralsnog een experiment, maar Cadbury wil binnenkort ook een app lanceren op de Facebook-pagina van het bedrijf.

Personalisering is trend

De personalisering in voedingsmiddelen lijkt steeds verder door te zetten. Zo heeft Coca-Cola bijvoorbeeld het aantal namen op de etiketten van colaflesjes onlangs uitgebreid. Eerder zijn ook Mars, Heineken en Nutella al gestart met op de persoon toegespitste producten. De Ruyter kwam eind vorig jaar met de bekende muisjes waarbij klanten zelf een babynaam voor op het etiket konden bestellen

Je naam in chocolade op een taart bestaat al langer. Maar nieuwe technologieën maken het mogelijk om ‘ultra-personalisering’ toe te passen. Zo gingen begin dit jaar chocoladeproducent Hershey’s en 3D Systems een samenwerking aan voor een patisserieprinter. Deze 3D-printer kan ter plekke een 'persoonlijke' bonbon maken.

Gezicht in chocolade

Volgens onderzoeker Catherine O’Connor van bureau Canadean is 7 procent van de banketconsumptie voortgekomen uit het feit dat de consument op zoek is naar producten die zijn afgestemd op zijn behoeften.

“Voedingsproducenten kunnen technologieën inzetten om een product te maken dat letterlijk een weerspiegeling is van de consument, zoals een gezicht geprint in chocolade, of een eetbare beeltenis van zichzelf. De consument is bereid om meer te betalen voor dit soort ervaringen.”

Lees ook:

Babynaam op pakje muisjes (18 december 2013 

Je eigen naam op Nutella-pot(23 oktober 2013)

Heineken biedt klant ‘eigen’ fles (29 april 2009)

Je eigen Sourcy ontwerpen (24 april 2008)

Je eigen tekst op M&M’s (15 april 2008)

Altijd op de hoogte blijven?