WAGENINGEN - Wouter de Heij (Top bv) en ex-reclameman Jan Peter van Doorn zijn The Food Agency gestart. Een van de projecten was komkommersmoothie Kom Op!
The Food Agency is naar eigen zeggen het eerste adviesbureau dat zich volledig richt op de agrofood-business. Het bedrijf adviseert bij een breed scala aan commerciële terreinen: strategieontwikkeling, marketing, branding, innovatie, verkoop & accountmangement, positionering en communicatie.
Van Doorn was ooit partner van Benjamens, van Doorn Euro RSCG en is al een paar jaar bezig met identiteitsontwikkeling voor mens en bedrijf.
De Heij is oprichter van Top bv, een bureau dat de voedingsindustrie bedient op het gebied van recepturen en technologie.
Problemen agrofood
Het idee voor The Food Agency ontstond toen De Heij en Van Doorn op een congres met elkaar in gesprek raakten over de agrofoodsector en de grote problemen daarin.
Van Doorn: “Ik lees de laatste tijd veel sectorrapporten die allemaal wijzen op het gebrek aan ondernemerschap en marketing. Dat is ongeveer hetzelfde zeggen als tegen iemand die aan het verdrinken is, dat hij zwemles moet nemen. Ik zie daar iets onrechtvaardigs in.”
Wouter de Heij: “Bij veel van mijn klanten zie ik dat er best ideeën zijn en dat ook met ons aan de technologieën wordt gewerkt om die ideeën te realiseren, maar dat het dan vaak in schoonheid sterft. Er is geen ervaring om die ideeën naar de markt en consument te brengen. Het woord consument komt überhaupt niet zo vaak in de plannen voor.”
Technisch en commercieel
De twee mannen hebben vandaag The Food Agency in het leven geroepen die de sector concreet wil helpen. Een samenwerking tussen Top, waardoor ook de technische kant in het commerciële gebied wordt geïntegreerd, en Van Doorn, voor de strategieontwikkeling, marketing en communicatie.
Binnen het bedrijf is Edwin Palsma aangesteld als managing partner. Het kantoor staat in Wageningen.
The Food Agency biedt ook een tweewekelijkse update: Food for Food. Dit gaat over belangrijke ontwikkelingen in de markt en de bijbehorende duiding.
Aanmelden voor Food for Food kan via thefoodagency.nl of foodforfood.info.
Lees ook:
Bleker drinkt komkommersmoothie (24 juni 2011)
Komkommersmoothies klaar om uit te delen (17 juni 2011)
De Heij start mob om komkommers te redden (8 juni 2011)
Foodfabrikant innoveert te weinig (19 april 2011)