Het Belgische Arden’beef mag het contrafiletvlees van dikbilkoeien op haar verpakkingen niet aanprijzen met ‘diervriendelijk’ en ‘puur natuur’. Dat is misleidend, oordeelt de Reclame Code Commissie (RCC). Het vlees wordt verkocht bij de Makro in Amsterdam.
Wakker Dier was naar de RCC gestapt met een klacht over vlees van het merk Arden’beef. Het bedrijf meldt op de verpakking onder meer ‘gegarandeerde kwaliteit – diervriendelijk – vrije uitloop – puur natuur’.
'Genetische afwijking'
Wakker Dier stelde in de klacht dat dikbilrunderen mede geselecteerd worden op extreme bespiering en dat een genetische afwijking wordt gebruikt ten behoeve van vleesproductie. Dit leidt bij het ras tot welzijnsproblemen, zoals een onderontwikkeld hart-/longsysteem, en keizersneden omdat natuurlijke bevalling niet tot nauwelijks mogelijk is.
Vanwege het ongerief dat genetische afwijkingen en routinematige keizersneden veroorzaken, kan het vlees toch onmogelijk ‘diervriendelijk’ en ‘puur natuur’ worden genoemd, vond Wakker Dier.
Oordeel RCC
De RCC oordeelt dat Arden’beef de termen ‘diervriendelijk’ en ‘puur natuur’ onvoldoende aannemelijk heeft gemaakt. Zo is ‘onvoldoende gemotiveerd weersproken’ dat dikbilrunderen ongerief hebben door gezondheidsproblemen. De Commissie acht de reclame-uiting dan ook in strijd met artikel 7 NRC, waardoor de verpakking dus de consument misleidt.
Normaal gesproken leidt een oordeel van de RCC tot een aanpassing van de verpakking, zodat consumenten niet meer worden misleid. Wakker Dier wil echter dat de Makro een stap verder gaat, en helemaal stopt met de verkoop van vlees van dikbilrassen.
"Door dikbilvlees te verkopen, werkt de Makro mee aan het te ver doorfokken van dieren”, vindt Wakker Dier. "Nederland heeft voldoende vleesrunderen rondlopen buiten in de wei, die wel in aanmerking komen voor het Beter Leven keurmerk."
Lees ook:
- Heks’nkaas verliest van Witte Wievenkaas (11 juni 2015)
- Unilever stopt geschil om Just Mayo (22 december 2014)
- Consumentenbond noemt nieuwe reclamecode ‘zoethoudertje' (17 december 2014)
- Reclame Code Commissie: www.vlees.nl wél reclame (1 december 2010)