1 op de 10 biertjes wordt alcoholvrij, voorspelt Heineken

beer-1763122_1920

Bierbrouwer Heineken verwacht dat in Europa alcoholvrij bier straks minstens 10% van de markt uitmaakt.

Dat zegt Ilaria Lodigiani in een interview tegen RTL Z. Lodigiani is wereldwijd verantwoordelijk bij Heineken voor alcoholarm en -vrij bier.

Heineken wilde 150 jaar lang geen alcoholvrij bier onder eigen merknaam verkopen. Twee jaar geleden ging de brouwer toch overstag en inmiddels zet Heineken vol in op alcoholvrij bier met Heineken 0.0 als grootste alcoholvrije biermerk. Wereldwijd is Heineken marktleider op dit terrein, zegt Lodigiani. 

Lodigiani is positief verrast over hoe snel het alcoholvrij bier-segment groeit. Afgelopen jaar was zo'n 5,5% van het verkochte Heineken-bier alcoholarm en -vrij. Zelfs nog iets meer dus dan voor de hele Nederlandse biermarkt, waar alcoholvrij 5,2% van het gedronken bier uitmaakte.

De trend naar minder alcoholgebruik speelt Heineken in de kaart. Voor Afrika, dat zich kenmerkt door een snelle bevolkingsgroei en veel moslims, en India, dat een grote bevolking en in sommige regio's een verbod op alcohol kent, ziet ze dan ook kansen weggelegd. Lodigiani denkt dat uiteindelijk in Europa alcoholvrij bier goed kan zijn voor minstens 10% van de markt. AB InBev, de grootste bierbrouwer ter wereld, zei een paar jaar geleden al er naar te streven dat in 2025 één op de 5 verkochte biertjes alcoholarm zou zijn. Zo ver gaat Heineken nog niet.

De marges liggen bij alcoholarm en -vrij bier hoger dan bij gewoon bier. In de meeste landen wordt er geen, of minder alcoholaccijns geheven. Zo levert een hogere winstmarge op. Voor de alcolholvrije speciaalbiervarianten liggen de marges nog wat hoger.

Bron: Foodlog

Lees ook
Dolf van den Brink wordt nieuwe CEO Heineken

Dolf van den Brink wordt nieuwe CEO Heineken

Na 15 jaar neemt Jean-François van Boxmeer afscheid als CEO van Heineken. Hij draagt het stokje over aan Dolf van den Brink, die nu de Aziatische divisie van het bedrijf leidt. Van Boxmeer draagt op 1 juni 2020 officieel zijn verantwoordelijkheden aan hem over. Jean-François van Boxmeer (58) kwam in 1984 bij Heineken in dienst als trainee,...

Jasper Kessels nieuwe Retaildirecteur Bierbrouwerij AB InBev

Jasper Kessels nieuwe Retaildirecteur Bierbrouwerij AB InBev

Jasper Kessels is de nieuwe Retaildirecteur van Bierbrouwerij AB InBev. Hij volgt Mark Hanssen op, die per 1 januari 2020 startte als horecadirecteur bij de brouwer in Nederland.

Dommelsche Bierbrouwerij krijgt monumentale status

Dommelsche Bierbrouwerij krijgt monumentale status

De gemeente Valkenswaard heeft de monumentale status toegekend aan de Dommelsche Bierbrouwerij. Dit maakte de gemeente 30 oktober bekend tijdens de viering van het 275 jarige jubileum van de brouwerij.