© AB InBev
Jupiler, het populairste pils van België, verandert in aanloop naar het wereldkampioenschap voetbal in Rusland vijf maanden lang van naam, schrijft De Tijd. Jupiler is de sponsor van de Belgische nationale voetbalploeg, en alle verpakkingen, van blikjes tot supportersgadets, krijgen de naam 'Belgium'.
Experts vinden het een gedurfde marketingcampagne met weinig kans van slagen. Volgens moederbedrijf AB InBev wil Jupiler hiermee een "volksbeweging voor Belgische trots" opstarten. Een boost kan het merk wel gebruiken, de verkoop daalt al jaren. In Belgische cafés en supermarkten is het Jupiler-logo inmiddels verdwenen. Dat hield pers en retail gisteren bezig tot iedereen na de persconferentie opgelucht kon ademhalen: Jupiler stopt niet.