Plus gaat bij zo’n veertig verpakkingen van huismerkproducten de vrolijke cartoonfiguurtjes verwijderen. Het bedrijf maakt als eerste retailer werk van het voorkomen van kindermarketing op ongezonde producten.
De verpakkingen van met name snoep, chips, drinkyoghurt en ontbijtgranen zullen worden aangepast. Het gaat om de vrolijke figuurtjes en kinderlijke letters op verpakkingen die specifiek kinderen aanspreken, terwijl de producten niet passen binnen de Schijf van Vijf.
‘Schokkend’
De retailketen kondigde de stap aan, omdat het de promotie van ongezonde voedingsmiddelen als een belangrijke oorzaak van overgewicht onder kinderen ziet. De retailer noemt het daarbij ‘schokkend’ dat één op de zeven Nederlandse kinderen onder de dertien jaar overgewicht heeft.
Op dit moment inventariseert Plus welke verpakkingen neutraler gemaakt moeten worden, meldt Levensmiddelenkrant. Het gaat onder meer om Chip sticks, honing ringos en aardbeien drinkyoghurt. Daarnaast wil Plus gezondere producten aantrekkelijk maken voor kinderen.
Bovendien gaat Plus haar leveranciers aanmoedigen om ook hun verpakkingen aan te passen, zodat kinderen vaker zullen kiezen voor ‘vrolijke gezonde tussendoortjes’. De supermarktorganisatie spreekt nog niet van verplichten.
Regels overtreden
Eerder dit jaar hadden zestien retailers, waaronder Plus, en zeven fabrikanten de reclameregels voor kindermarketing overtreden. In jeugdblad Tjsakka van deze ketens werd geadverteerd met producten die meer suiker of vet bevatten dan volgens de reclameregels is toegestaan voor kinderen tussen de zeven en dertien jaar.
De Alliantie Stop Kindermarketing pleit al langer voor het dichten van de huidige regels voor kindermarketing. De organisatie stelt dat zelfregulering niet werkt en dat de voedingskundige criteria die de industrie heeft geformuleerd, te ruim zijn.
Lees ook:
- Alliantie herhaalt oproep tot wetgeving kindermarketing (31 maart 2016)
- Fabrikanten overtreden regels kindermarketing (25 september 2015)
- Alliantie Stop kindermarketing (16 februari 2015)