marketing

Lees ook
Alliantie Stop kindermarketing

Alliantie Stop kindermarketing

De nieuwe Alliantie Stop kindermarketing wil dat de politiek kidsmarketing gaat verbieden. De eigen gedragscode van het bedrijfsleven is volgens de Alliantie niet effectief gebleken tegen overgewicht. FNLI noemt de actie 'mosterd na de maaltijd'. De Alliantie www.stopkindermarketing.nl, die in februari is opgericht, wil dat de voedingsmiddelenindustrie...

Coca-Colavarianten voortaan onder één noemer

Coca-Cola Nederland gaat het complete cola-portfolio onderbrengen in een éénmerkstrategie. Met één uniforme uitstraling wil het concern de keuze aan Coca-Colavarianten (reguliere cola en alternatieven als Life, Zero en Light) benadrukken. Coca-Cola is al ruim 100 jaar bekend, maar in de loop der jaren zijn er steeds nieuwe varianten met elk een eigen identiteit bijgekomen. Nu kiest Coca-Cola Nederland ervoor al deze varianten onder te brengen in één eenduidige uitstraling. Dit onder de noemer ‘Many Coca-Cola choises, one Coca-Cola brand’ en ‘Good taste runs in the family’. Herkenbaar De campagne...

Grow your Own: Heinz ketchup van eigen tomaten

Heinz geeft in Nederland bij een fles ketchup zaadjes om zelf tomatenplantjes te kweken. De winnaar van de actie Grow your Own krijgt een fles Heinz Tomato Ketchup, gemaakt van zijn zelf gekweekte tomaten. "Wij willen de consument het verhaal achter de ketchup laten zien”, stelt Anya Pieroen, hoofd communicatie van Heinz Benelux. Grow your Own is een wereldwijd programma waarmee Heinz (moederbedrijf Kraft Heinz) 140 jaar kennis en kunde op het gebied van tomatenteelt deelt. Nu is Nederland aan de beurt. Wellicht dat het kweken van de zaadjes kan meeliften op het eerdere succes van de moestuintjes...

Chocomel is óók zomerdrankje

Chocomel lanceert deze zomer de campagne ‘Daar had je zin in’. Dit om jongvolwassenen op festivals te laten zien dat Chocomel óók een verfrissend zomerdrankje is. Dit gebeurt met een afterparty op het water onder de noemer Chocomel After Cruise, en een instagram-actie. Festivalgangers van onder meer Amsterdam Open Air, Edelwise Festival en Solar Weekend Festival worden verrast op deze afterparty. Spontane verrassing De campagne richt zich daarmee op de spontane verrassing. Je weet niet dat je er zin in hebt totdat je ermee wordt geconfronteerd. En in dit geval: als het voorbij komt. De After Cruise...

Crystal Clear, Hertog Jan en Iglo genomineerd

Crystal Clear, Hertog Jan en Iglo zijn genomineerd voor de GfK Shopper Marketing Award. Dit is de prijs voor een merk dat zich in het afgelopen jaar op een positieve manier heeft onderscheiden op het gebied van shopper marketing. De merken Iglo - Roerbak Sensatie is volgens de jury een succesvolle herlancering "gedreven door sterke consumenten & shopper insights als basis voor categoriegroei bij de retailer". Crystal Clear - Introductie Sparkling Lemon Cactus is volgens de jury "een mooie merkactivatie integraal gericht op consument, winkel en shopper". Hertog Jan -  Uit liefde voor bier "laat...

‘Ander Unilever’ is zuiniger, slimmer en sneller

Food- en zeepconcern Unilever gaat zijn marketingstrategie een 'grote beurt' geven, schrijft het FD. Na de – snel afgewimpelde – overnamepoging door Kraft Heinz zet Unilever er stevig de sokken in om eventuele nieuwe pogingen tot een vijandige overname voor te zijn. "Goede resultaten behalen" is daarbij de beste verdediging, vertelt topman Paul Polman de NOS. Hij is dan ook tevreden dat de maatregelen die hij na het bod nam (meer dividend, de inkoop van eigen aandelen, bezuinigen op reclame en marketing, reorganisaties, kostenbesparingen en de verkoop van de margarines, vat Trouw kernachtig samen),...

Unilever dreigt Google en andere nieuwe media met advertentieboycot

Unilever dreigt met het stoppen van adverteren op grote digitale platforms als Facebook en YouTube (Google). De multinational wil dat zijn klanten meer gereguleerd nieuws te zien krijgen. Door Annika de Jong - Foodlog Dat bericht de Belgische zakenkrant De Tijd. Het wasmiddelen- en voedingsbedrijf vindt dat de techreuzen kinderen te weinig beschermen, en teveel boodschappen toelaten die aanzetten tot haat en verdeeldheid aanwakkeren. Dat stelt marketing-directeur van Unilever Keith Weed vandaag op het jaarlijkse IAB Annual Leadership Meeting, een belangrijke digitale marketing conferentiein Californië....

‘Gezond voedsel moet je niet gezond noemen’

‘Gezond voedsel moet je niet gezond noemen’

Mensen met weinig kennis over gezonde voeding maken gezondere keuzes als bij zo'n gezonde keuze een plaatje staat in plaats van een tekst die zegt dat die keuze gezond is. Mogelijk moet de promotie van gezonde voeding op de schop. Maak duidelijk dat het lekker is. Door Hasna Chelhi - Foodlog Twee Amerikaanse wetenschappers van Stony Brook University verdeelden 193...

Jupiler heet tijdens WK voetbal Belgium

Jupiler heet tijdens WK voetbal Belgium

Jupiler, het populairste pils van België, verandert in aanloop naar het wereldkampioenschap voetbal in Rusland vijf maanden lang van naam, schrijft De Tijd. Jupiler is de sponsor van de Belgische nationale voetbalploeg, en alle verpakkingen, van blikjes tot supportersgadets, krijgen de naam 'Belgium'. Experts vinden het een gedurfde marketingcampagne...

De P van Persoonlijkheid

De P van Persoonlijkheid

“Want zij zijn groot en ik is klein.” Wie kent niet deze gevleugelde uitspraak vol zelfbeklag van het tekenfilmkuiken Calimero uit de jaren zestig? Ondanks zijn kleinheid bleek hij heldhaftige daden te kunnen verrichten. Het was slechts een kwestie van slim(mer) zijn. Die filosofie vormt voor schrijfster en ondernemer Karen Romme de grond...