AMSTERDAM - Coca-Cola en L'Oréal gaan samen een reeks functional drinks ontwikkelen, die onder de werktitel Lumaé als cosmetica-merk en niet als frisdrank wordt gepositioneerd.
Het eerste product in de reeks schoonheidsdrankjes wordt een koolzuurvrije drank op thee-basis, die claimt de algemene gezondheid te bevorderen, zo onthult het Engelse vakblad Marketing Week op basis van anonieme bronnen.
De range richt zich op gezondheidsbewuste 25-plus vrouwen, komt op zijn vroegst in 2008 op de markt en wordt gemaakt door Coca-Cola's divisie Beverage Partners Worldwide (BPW), een joint-venture van Coca-Cola en Nestlé (grootaandeelhouder L'Oréal). Coca-Cola heeft op de Japanse markt al een soortement cosmetisch drankje, genaamd Love Body (zie foto), op de markt dat de borstomvang zou kunnen vergroten.
Onder invloed van Mary Minnick, directeur marketing en innovatie, heeft Coca-Cola de afgelopen jaren wereldwijd ruim duizend nieuwe drankjes of variaties op de markt gebracht, waaronder een dieetdrank voor mannen genaamd Coca-Cola Zero, en cola met koffiesmaak genaamd Coca-Cola Black.
Volgens Minnick, die jarenlang in Japan werkzaam was, moet Coca-Cola producten bedenken die de traditionele grenzen van frisdrank overschrijden. Minnick – overigens inmiddels vertrokken bij het bedrijf - denkt zelfs in de richting van drankjes die vrouwen helpen om huidproblemen tegen te gaan of om te ontslakken, zo zei zij in een interview met Business Week.
Lees ook:
Danone introduceert ‘beauty-yoghurt’ (30 november 2006)