UTRECHT – De samenwerking tussen Douwe Egberts en Campina (nu FrieslandCampina) in ijskoffie (Café Fresco) is ten einde. DE gaat alleen verder onder de naam DE Ice coffees.
Na drie jaar komt er een einde aan de 'dual branding'- strategie. 'Het is eigenlijk niet logisch en verwarrend voor de consument. Van de fabrikant van de suiker in de ijskoffie zetten we ook niet de naam op de verpakking', aldus Femke Wouda, categorymanager bij Sara Lee/DE, op Distrifood.nl.
In juni 2006 lanceerde beide A-merken gezamenlijk de ijskoffie Café Fresco, een kant-en-klaar gekoeld koffiedrankje.
Nieuw aanbod
Het idee was dat DE het merk kon laden met zijn expertise op het gebied koffie en dat Campina de gebruikte melk in de cappuccino’s en macchiato’s een meerwaarde kon geven.
Douwe Egberts grijpt de relaunch van zijn ijskoffie’s aan om het hele aanbod te vernieuwen. De koelverse range Café Fresco en houdbare Cafe Smooth staan voortaan onder dezelfde naam DE Ice coffees op het schap.
Lees ook:
DE en Campina lanceren koude koffie voor jongeren (31 mei 2006)
Bekijk ons nieuwsoverzicht voor:
Alle artikelen over Douwe Egberts