AB Inbev lanceert Amerikaans biermerk Budweiser in Nederland

ab-inbev-budweiser-wikimedia

Beeld: Wikimedia

Termen als 'bieroorlog' en 'slagveld', 'bestormen' en 'strijd' vliegen de lezer om de oren. De veruit grootste brouwer ter wereld, AB InBev, van oorsprong Belgisch, blijkt grootse plannen te hebben voor Nederland, de thuismarkt van Heineken.

AB InBev is bij ons al bekend van merken als Jupiler, Hertog Jan, Dommelsch, Leffe en Corona. Maar nog dit jaar wil AB InBev in Nederland een Europees bruggenhoofd slaan met zijn Amerikaanse pilsmerk Budweiser. Dat plan is onder meer ingegeven doordat de brouwerij in het Belgische Leuven sinds kort Bud brouwt. Voorheen moest het Amerikaanse bier per schip naar Europa komen. 

‘Budweiser is minder bitter dan onze Belgische en Nederlandse pilseners. Het is heel goed doordrinkbaar. Wij de denken dat het een brede doelgroep aanspreekt, niet alleen mannen maar ook vrouwen’, licht de bierbrouwer toe.

Een uitgebreid consumentenonderzoek ligt aan de lancering ten grondslag. ‘We zien dat hier vanuit de markt een grote behoefte aan is,’ zegt directeur Nicolas Bartholomeeusen van AB InBev Nederland zelfverzekerd. Volgens hem is de Nederlandse pilsmarkt ‘best vastgeroest’ en ligt er voor het lichte Bud een kans ‘dit op te frissen.’

Bud komt eerst via de horeca op de markt, in het najaar volgen de supermarkten. Dat is best opmerkelijk, want zo'n 70 à 80% van de Nederlandse horecazaken heeft langlopende contracten met biermerken. Volgens sectoreconomoom Stef Driessen van ABN Amro zal de markt dan ook duur betaald moeten worden door bestaande contracten uit te kopen. Bovendien neemt de horeca maar een beperkt deel van de bierafzet voor zijn rekening. 

Twee derde van de bierverkopen loopt via supermarkten, waar Bud vanaf september te koop zal zijn. Voor dat moment heeft Bud dan ook een grote reclamecampagne op stapel staan. ‘We richten ons vooral op de consumenten tot 35 jaar in de Randstad en zullen vooral evenementen sponsoren waar jonge mensen in een goede sfeer bij elkaar komen,’ aldus De Telegraaf. Hoeveel reclamebudget er is, wil Bartholomeeusen niet zeggen. ‘We willen het ook niet zomaar even proberen, maar de tijd geven.’

Bron: Foodlog, 23/07/2019

Meer over
Lees ook
TivoliVredenburg creëert circulair logistiek systeem

TivoliVredenburg creëert circulair logistiek systeem

Muziekpodium TivoliVredenburg zorgde ervoor dat bierbrouwerij AB InBev de lege flesjes van frisdrankproducent Vrumona vervoert waarna het bij de afvalverwerker terechtkomt. Daar worden de gebruikte flesjes tot nieuwe flesjes gemaakt.

Corona veroorzaakt daling bierverkoop AB InBev en Heineken

Corona veroorzaakt daling bierverkoop AB InBev en Heineken

De coronacrisis zorgde de afgelopen maanden voor een daling van de bierverkoop van de grote brouwerijen AB InBev en Heineken. In veel landen sloot de horeca vanwege het coronavirus de deuren, wat een negatief effect had op de verkoop van bier. Dat blijkt uit de kwartaalcijfers van beide brouwerijen.

Ondanks coronacrisis toename aantal brouwerijen

Ondanks coronacrisis toename aantal brouwerijen

Ondanks de coronacrisis groeit het aantal bierbrouwerijen in Nederland. Dit jaar kwamen er tot nu toe 13 brouwerijen bij. Bierista.nl, een biercommunity van bierexperts, verwacht niet dat deze groei nog verder door gaat zetten. Alain Schepers ban Bierista denkt dat het hoogtepunt van de bierrevolutie is bereikt en voorziet een daling van het aantal...